7 juillet 2008 — Les Sims, une marque Electronic Arts, Inc. (ERTS au NASDAQ), et les magasins de prêt-à-porter H&M® ont annoncé aujourd'hui plus en détails la mise en vente dans les magasins H&M d'une tenue imaginée par un joueur du jeu Les Sims™ 2. Le modèle sera disponible dans près de 1 000 magasins H&M à travers le monde, à partir du 6 juillet 2008 dans les pays du monde entier. Le modèle vainqueur a été créé à l'aide de l'outil de conception du jeu Les Sims™ 2, puis présenté au cours d'un défilé de mode en ligne avant d'être sélectionné pour fabrication. Il sera disponible à la vente dans près de 1 000 magasins H&M à travers le monde, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Suède, aux Pays-Bas, en Belgique, en France, en Allemagne, à Hong Kong et en Chine.

La tenue a été sélectionnée par H&M dans le cadre d'un concept de partenariat unique avec EA qui encourageait les fans du jeu Les Sims™ 2, les créateurs et les amateurs de mode à participer au Fashion Runway Les Sims™ 2 H&M. Le concours était ouvert à tous les joueurs du jeu Les Sims™ 2, qui avaient ainsi la possibilité de participer pour créer dans le jeu leur propre modèle inspiré du style H&M, puis de le mettre en ligne sur le site LesSims2.fr Exchange. Les modèles des finalistes ont été présentés au cours d'un défilé de mode en ligne, hébergé par Yahoo!, reliant ainsi pour la toute première fois monde virtuel et monde de la mode. Plus de 1 000 stylistes en herbe et fans de la série Les Sims™ se sont frottés à l'exercice et ont proposé leurs créations, qui ont été soumises aux votes de plus de 10 000 personnes et vues par plus de 500 millions de personnes au cours des six défilés de mode hebdomadaires organisés par Yahoo.

“Le label Les Sims est très fier qu'un modèle créé par l'un de nos joueurs soit aujourd'hui en chemin vers les magasins H&M du monde entier”, a déclaré Nancy Smith, présidente de la franchise Les Sims. ”C'est une véritable preuve de la créativité de nos joueurs et de leur grand sens de la communauté, démontrés par le nombre impressionnant de personnes venues visionner le défilé sur Internet. Nous remercions tous les joueurs, H&M et Yahoo! pour leur collaboration, qui a permis de faire de cette expérience un tremplin divertissant (et branché !) pour la créativité.”

Le modèle sélectionné peut être admiré dans les magasins H&M et repéré grâce à sa signalisation et son étiquette spéciale Les Sims™ 2. “C'est un partenariat idéal ; Les Sims™ et H&M ont en commun leur créativité”, a déclaré Jörgen Andersson, directeur du marketing mondial chez H&M. ”Encourager les joueurs à "s'essayer" au métier de créateur de mode pour H&M a déclenché un engagement plus profond pour notre marque qui s'est révélé naturel. Nous sommes très impressionnés, bien que peu surpris, par la quantité et la qualité des créations originales proposées par les joueurs.”

“H&M et Yahoo! sont des collaborateurs de rêve pour Les Sims™”, a déclaré Steve Seabolt, vice-président du développement mondial de la marque Les Sims. ”Ces deux marques sont respectées et admirées à travers le monde, et grâce à des joueurs fidèles et toujours plus nombreux, cette initiative donne vie à une créativité essentielle pour nos fans.”

Vous pouvez également faire vous-même les boutiques pour vous et vos Sims grâce au pack Les Sims™ 2 H&M Fashion Kit, qui vous permet de choisir parmi des accessoires de mode essentiels, tous inspirés de modèles de la marque H&M. Les joueurs peuvent aussi utiliser une toute nouvelle série d'objets inspirés par la célèbre marque pour créer leur propre boutique et construire un véritable magasin H&M dans le jeu !