Take-Two a été l'un des premiers éditeurs à augmenter le prix des jeux de nouvelle génération. Le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a de nouveau été approché à ce sujet lors de la "Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference". «Nous étions d'avis que nous offrons une extraordinaire variété d'expériences et une valeur de relecture élevée», a déclaré Strauss Zelnick. "La dernière fois qu'il y a eu une hausse des prix aux États-Unis, c'était en 2005-2006, nous pensons donc que les consommateurs y étaient prêts."Cependant, il a précisé qu'ils ne se sont pas engagés à augmenter le prix de tous leurs jeux.

«Nous pensons que nous devons toujours offrir plus de valeur que ce que nous demandons pour nous assurer que l'expérience et le paiement sont positifs pour le consommateur. Nous savons tous par expérience personnelle que même si vous aimez l'expérience client, lorsque vous avez l'impression de payé trop cher, cela gâche l'expérience et vous ne voulez pas la revivre. Lorsque vous allez dans un bon restaurant et que vous vivez une bonne expérience et un bon repas, mais la facture est deux fois plus élevée, comme vous le pensez, vous n'y retournerez plus jamais », déclare Strauss Zelnick. "Nous voulons toujours que les consommateurs sentent que nous livrons beaucoup plus que ce que nous demandons en retour. Cela vaut également pour les dépenses de consommation récurrentes. Nous sommes là pour engager les consommateurs, et si nous le faisons, nous suivrons l'exemple de la monétisation. "