Hiroki Totoki, directeur financier de Sony, a exprimé ses inquiétudes quant au manque de propriété intellectuelle (IP) exclusive de l'entreprise, y compris dans sa division PlayStation, dans une interview avec le Financial Times. Il a souligné que Sony n'a pas développé suffisamment d'IP à partir de zéro, ce qui constitue un problème. Pour changer cela, la société investit des milliards de dollars dans la création de nouveaux contenus afin d'élargir sa position dans l'industrie du divertissement. Totoki a souligné que Sony était meilleur dans le développement des IP populaires existantes, mais il ne voit une croissance à long terme que grâce au développement de nouveaux contenus originaux.

Sony a cessé de promouvoir bon nombre de ses propres marques ces dernières années, notamment Killzone , Resistance , LittleBigPlanet , Forbidden Siren , The Legend of Dragoon , Wild Arms , Bloodborne , Arc The Lad , Siphon Filter , Dark  Cloud , Alundra , Ico , MediEvil , Jumping. Flash , Shadow of the Colossus , Wipeout , Legend of Legaia , Warhawk , The Order : 1886 , Sly Cooper et bien d'autres. Totoki a clairement indiqué que sans nouvelles adresses IP, Sony pourrait avoir du mal à générer des rendements plus élevés et à poursuivre sa croissance sur le long terme.