Les Ulis,  le 27 septembre 2006 — Xbox a lancé sa toute nouvelle campagne TV et cinéma pour sa nouvelle marque – « Gendarmes et Voleurs » partout en Europe depuis le 23 septembre.

« Cops and Robbers », créé par l’agence McCann Erickson à San Francisco, a été tourné par le réalisateur australien qui monte : Garth Davis. Il présente trois “cambrioleurs” portant des masques de ski, fuyant des “flics” et transportant avec eux ce qui ressemble à un sac contenant le fruit d’un larcin. Mais alors que tout semble indiquer que les policiers se rapprochent pour les épingler, l’histoire opère un virage lorsque l’arrestation se révèle être un simple jeu “gendarmes contre voleurs” entre amis, commençant déjà le décompte de la prochaine partie.

La pub – un spot de 60 secondes et un autre de 30 – est diffusée sur les écrans télé et cinéma dans toute l’Europe depuis le 23 septembre et ce jusqu’à la période de Noël. Filmé à Bucarest, le spot ‘Gendarmes et Voleurs’ montre une action réelle, où de véritables athlètes opèrent des performances tout en élégance, à s’en décrocher la mâchoire. L’un des “voleurs” est joué par le cascadeur, champion d’arts martiaux et star de cinéma français Cyrille Rafaelli, qui a travaillé sur des films avec des réalisateurs comme Luc Besson et s’est illustré dans le succès filmographique Banlieue 13. L’autre “voleur” est Ilya, une star montante de la troupe de cascadeurs urbains de Cyrille.