Le "Brexit", la Grande-Bretagne de l'UE, nous occupe depuis 2016. C'est cette année-là que le Premier ministre David Cameron a eu l'idée impie d'organiser un référendum sur le thème "rester ou partir". Dans "Brexit, The Uncivil War", nous voyons comment les deux camps, le "Vote Leave" d'une part et le "I'm in" (Remain) d'autre part, se battent l'un contre l'autre avec la meilleure campagne jusqu'au référendum. L'analyste politique et stratégique Dominic Cummings (Benedict Cumberbatch) mène la campagne du camp du Leave. Il appelle le Brexit "le plus grand changement politique depuis le mur de Berlin". Il fait donc place à une nouvelle façon de faire campagne : utiliser des données pour essayer de rallier les électeurs PAS à votre cause. Nourrissez-les avec des publicités sournoises et ciblées sur les médias sociaux et faites-les venir. La campagne n'est plus la vieille gauche (travailliste) contre la droite (conservatrice), mais est maintenant une bataille de vieilles idées contre de nouvelles.

Brexit, The Uncivil War" est une image magnifiquement humoristique, mais aussi sinistre, des hommes en coulisses qui tirent les ficelles, des analystes mais aussi des financiers. Nous voyons à quel point un bon slogan et un peu de tricherie peuvent améliorer les choses. Mais malgré tout, après les profits à peine escomptés des "sortants", on voit les doutes de Dominic. Il souffre d'un double sentiment : Et maintenant ? Avons-nous fait le bon choix ? Cambridge Analytica, dirigé par Nigel Farage, leader de l'UKIP, aide l'extrême droite avec des données, et Aggregate IQ est introduit par Dominic et fait "soudainement" apparaître un potentiel de pas moins de trois millions d'électeurs.