Microsoft poursuit la restructuration de l'équipe dirigeante de sa division Xbox et nomme Matthew Ball, analyste du secteur, au poste de directeur de la stratégie, selon Bloomberg . Considéré comme l'un des analystes les plus influents de l'industrie du jeu vidéo, Ball s'est fait un nom grâce à ses études approfondies sur le métavers, les plateformes d'utilisateurs et l'évolution économique du marché. Il explique que la Xbox a connu plusieurs trimestres difficiles ces dernières années et doit désormais renouer avec une croissance plus soutenue. Selon lui, l'objectif est d'accroître le nombre de joueurs, d'allonger la durée de jeu et de renforcer la marque Xbox. La revitalisation de franchises établies comme Halo et Gears of War est particulièrement importante .

Microsoft a investi massivement dans des services tels que le Xbox Game Pass ces dernières années et a mis en œuvre une stratégie de distribution de contenu sur plusieurs plateformes. Cependant, d'après d'anciens employés, cette stratégie a parfois nui aux ventes des titres phares vendus plein tarif. Un autre axe de développement est le développement de plateformes destinées aux créateurs. La PDG de Xbox, Asha Sharma, et Ball entrevoient un potentiel important dans des franchises comme Minecraft , The Elder Scrolls et Sea of ??Thieves , qui pourraient davantage miser sur le contenu collaboratif et l'engagement à long terme des utilisateurs.

Ball souligne également des problèmes structurels au sein de l'industrie : de nombreux joueurs continuent de privilégier les titres classiques ou se tournent de plus en plus vers des plateformes vidéo comme TikTok. Il devient donc plus difficile pour les nouveaux jeux de capter durablement l'attention ; Microsoft espère désormais consolider la position de Xbox sur le long terme grâce à une nouvelle stratégie.